内測五個月，視頻(pín)号依舊(jiù)站在風口浪尖。

自産品發布以來，視頻(pín)号裏不僅“中(zhōng)年大(dà)叔”有增無減，對其評價同樣褒貶不一(yī)，有人認爲視頻(pín)号要打敗的不是快抖，而是微博；還有一(yī)種聲音稱，短視頻(pín)品牌占位上已有快抖湧現，視頻(pín)号想跳出來會非常難。

衆說紛纭間，微信視頻(pín)号走到哪一(yī)步了？

從用戶規模上看，視頻(pín)号并未全量開(kāi)放(fàng)，微信12億月活還未被徹底激活；從産品角度出發，如今功能相對簡單的視頻(pín)号，勢必會快速叠代；再拉長時間線，如今視頻(pín)号的入局與熱議程度，與當年微信公衆号的紅利階段如出一(yī)轍。

簡單總結一(yī)句話(huà)：視頻(pín)号可能已經成了。

叩開(kāi)紅利大(dà)門

視頻(pín)時代到來，這是滋養視頻(pín)号成長的“市場土壤”。

自2016年起，抖音、快手相繼崛起，伴随移動網絡速度的叠代優化，以及用戶内容消費(fèi)逐步碎片化，短視頻(pín)正取代圖文成爲重要的信息媒介。

QuestMoblie數據顯示，2020年春節，正值新冠疫情期間，短視頻(pín)使用時長占比達到17.3%，排名細分(fēn)領域第二位，僅此于社交通訊應用。

疫情期間宅家隔離(lí)的用戶，将大(dà)量時間投入到短視頻(pín)上，足以見得短視頻(pín)作爲新内容形态的吸引力，這不僅将是短視頻(pín)平台增長的窗口時間，更是内容創作者的紅利期。

之于微信，視頻(pín)時代更是内容創作的轉折點。

3G和4G時代，微信公衆号敲開(kāi)了圖文新媒體(tǐ)時代的大(dà)門，帶動了傳統媒體(tǐ)向自媒體(tǐ)的轉型，同時保證了微信在内容端的持續影響力。簡單理解，如今微信公衆号已經是大(dà)量媒體(tǐ)、企業首發新聞信息的第一(yī)通道。

但視頻(pín)時代勃興，圖文時代正褪去(qù)曾經的光芒。張小(xiǎo)龍就在年初的微信公開(kāi)課上反思稱“公衆平台原本想取代短信成爲一(yī)種連接品牌和訂閱用戶的群發工(gōng)具，我(wǒ)們一(yī)不小(xiǎo)心把它做成了文章作爲内容的載體(tǐ)，使得我(wǒ)們在短内容方面有一(yī)定的缺失。”

不僅如此，由于公衆号數量的泛濫，短視頻(pín)内容的勃興，微信公衆号早已揮别曾經的光輝歲月。新榜數據顯示，2019年公衆号平均單篇閱讀量1423，同比下(xià)降24%。

微信公衆号打開(kāi)率、粉絲轉化率雙雙下(xià)滑，不僅宣告着公衆号紅利期結束，更代表着圖文内容加速切換到視頻(pín)時代。極具沖擊力的短視頻(pín)，受衆顯然比文字内容更廣泛。

爲迎接視頻(pín)時代的紅利，微信一(yī)直在下(xià)功夫，從時刻視頻(pín)、到微視30秒視頻(pín)同步至朋友圈、再到公衆号短視頻(pín)直接進入“看一(yī)看”信息流，微信沒有放(fàng)棄短視頻(pín)。

關鍵問題在于，無論時刻視頻(pín)還是微視同步，其内容都分(fēn)散在微信的各個闆塊中(zhōng)，并未在社交流和信息流内集中(zhōng)呈現，時刻視頻(pín)的入口也被折疊到朋友圈的頂部。

沒能啃下(xià)短視頻(pín)市場的硬骨頭，微信視頻(pín)号正式出山。

從産品設計上看，視頻(pín)号入口在朋友圈下(xià)方，可謂微信功能中(zhōng)的一(yī)級入口，并且收到新信息後還會有紅點提醒，這和朋友圈新動态的提醒如出一(yī)轍。如此明顯的用戶提示設置，自然也更容易培養用戶的視頻(pín)号消費(fèi)習慣。

這樣的産品設計足可見微信對視頻(pín)号的重視。另據中(zhōng)國經營報報道，早期入駐的部分(fēn)科技商(shāng)業類博主，甚至是張小(xiǎo)龍親自邀請的，這一(yī)現象在過去(qù)極爲罕見。

不難看出，在傾注大(dà)量資(zī)源之際，視頻(pín)号絕對稱得上微信的又(yòu)一(yī)款戰略級産品，也如同筆者此前的分(fēn)析，視頻(pín)号将是騰訊在短視頻(pín)領域的最後一(yī)戰。

同時，與快抖相比，視頻(pín)号也有着過人之處。

在算法上，快手、抖音都以興趣推薦爲核心，前者堅持公平普惠的社區原則，當視頻(pín)熱度達到一(yī)度阈值後，曝光量會持續下(xià)降。

與之相比，抖音算法有所不同，用戶發布後的内容會被推薦到200-300人的初始流量池，并随着用戶觀看、點贊和評論等數據的增長，持續增加推薦權重。抖音還會挖掘數據庫中(zhōng)的“優質老内容”，持續增加曝光并推薦給更多用戶，大(dà)量數月前發布的短視頻(pín)，也會被推薦到抖音首頁。

底層技術雖有細微差異，但快抖都面臨着相同現實，即頭部内容強者恒強，腰尾部創作者的積極性難被調動，并且會迅速流失，視頻(pín)創作與消費(fèi)的“二八現象”極爲鮮明。

在快抖内容“中(zhōng)心化”的趨勢下(xià)，視頻(pín)号要從中(zhōng)突圍。

衆所周知(zhī)，視頻(pín)号背靠微信的12億月活，龐大(dà)流量池更意味着豐富的社交關系，而視頻(pín)号讓内容得以在微信社交流中(zhōng)傳播。簡單理解，即使用戶視頻(pín)号的内容質量參差不齊，親戚、朋友仍然會是你的第一(yī)觀衆。

内容綁定社交關系，這是快抖一(yī)直在發力但未曾成功的事情，不僅因爲快抖是弱社交連接，更關鍵在于快抖的算法機制，決定了用戶與創作者不可能建立真實社交關系。

不可否認，優質内容的受衆更廣泛，頭部效應更明顯，視頻(pín)号也是如此，但在頭部内容之下(xià)，基于微信的社交關系，原生(shēng)态的真實創作者依然有自己的一(yī)片天地。

所以，相比于以優質内容追逐流量，視頻(pín)号更看重豐富的真實内容生(shēng)态。這無疑是留給廣泛微信用戶及創作者的窗口期。

擁抱微信生(shēng)态

再次将時鍾調回今年1月，張小(xiǎo)龍首度缺席微信公開(kāi)課，但是卻帶來了自己對微信産品的一(yī)個反思：相對公衆号而言，我(wǒ)們缺少了一(yī)個人人可以創作的載體(tǐ)。因爲不能要求每個人都能天天寫文章。

一(yī)語道破天機。

無論是朋友圈，還是微信公衆号最初上線時，微信都是以“人人皆可創作”爲出發點，而在創作載體(tǐ)上，視頻(pín)或圖片表達比文字的門檻更低。道理很簡單，不是每個用戶都能開(kāi)公衆号寫長文，但都可以用視頻(pín)來記錄生(shēng)活、發照片來表達情緒。

微信在設計産品時也意識到了這一(yī)問題，例如朋友圈默認是發布圖文或視頻(pín)，隻有長按才可以單發文字，而視頻(pín)号目前也是支持視頻(pín)和照片配文字的内容形式。

從創作形式上看，視頻(pín)和照片均可随時随地拍攝并快速上傳，這一(yī)方面得益于互聯網技術的進步，網絡基礎設施條件完備，拍攝工(gōng)具更容易實現。

更重要的是，随着技術升級帶動短視頻(pín)消費(fèi)的增長，短視頻(pín)内容創作的熱情也被同步調動起來，再加上視頻(pín)記錄的低門檻，供需兩端同步優化也預示着視頻(pín)時代的到來。

本着“人人可用的創作載體(tǐ)”爲出發點，用戶在視頻(pín)号中(zhōng)表達真實自我(wǒ)同樣無妨，并且在興趣推薦的層面上，微信依然保持着高度克制。

不止是内容端，微信的克制同樣體(tǐ)現在視頻(pín)号的生(shēng)态連接性上。

目前，微信視頻(pín)号除可植入公衆号鏈接，支持在朋友圈及群聊中(zhōng)轉發外(wài)，對于微信生(shēng)态的連接并未全面放(fàng)開(kāi)。

在産品本身設計上，視頻(pín)号目前還沒有私信功能，除朋友關系外(wài)，用戶與粉絲之間仍然是弱連接；同時，視頻(pín)号現階段的剪輯工(gōng)具也較爲簡單，未來微信有望針對視頻(pín)号，推出功能更豐富的剪輯工(gōng)具。

更關鍵的是，視頻(pín)号尚未連接小(xiǎo)程序、搜一(yī)搜等微信生(shēng)态内的重要應用，這些未打通的功能，都是視頻(pín)号在商(shāng)業化以及新入口上可探索的想象空間。

騰訊2020年一(yī)季度财報顯示，微信小(xiǎo)程序日活已突破4億，較今年1月的官方數據高出超過1億人次，視頻(pín)号若與小(xiǎo)程序打通，将會是用戶流量的再次放(fàng)大(dà)。

更關鍵的是，小(xiǎo)程序擁有豐富的商(shāng)戶資(zī)源，如若與視頻(pín)号打通，商(shāng)家将擁有新的品宣陣地，廣告業務會應運而生(shēng)，這對形成視頻(pín)号的商(shāng)業化生(shēng)态有巨大(dà)增益。

據地歌網了解，目前已經有視頻(pín)号作者在嘗試商(shāng)業化。

從微信的角度出發，實現上述功能連接的關鍵不是微信“能不能做”，而是“想不想做”的問題。一(yī)項功能升級能否落地實現，關鍵要看其是否與産品原則相協調，對微信而言，這個原則就是克制。

視頻(pín)号當然可以迅速連接小(xiǎo)程序，但會極大(dà)地打擾到用戶，這違背了微信的克制原則，而目前的微信視頻(pín)号入口，同樣也沒有全量開(kāi)放(fàng)。

以克制爲本，微信視頻(pín)号将最大(dà)程度調動創作者積極性。

當然，從産品體(tǐ)驗優化的角度而言，視頻(pín)同樣需要叠代，目前簡單的産品形态并不能充分(fēn)滿足用戶需求，包括無法拖動時間進度條、無法暫停等等。

目前的微信公衆号正經曆這樣的“小(xiǎo)碎步式”叠代。今年以來，微信公衆号經曆了多次調整，包括上線付費(fèi)内容、增加文章專輯、訂閱信息流亂序顯示等，而其它内容平台常見的“評論多次回複”功能，微信公衆号也是在日前才實現。

爲充分(fēn)滿足用戶需求，産品必然要不斷叠代，但過度開(kāi)發視頻(pín)号功能，同樣有違微信的“克制”原則，而在微信各項功能的數次叠代之中(zhōng)，保持“克制”與滿足用戶需求之間的平衡，對微信而言至關重要。

平衡克制原則與滿足用戶需求，視頻(pín)号或将成爲其中(zhōng)典型代表。

綜上來看，視頻(pín)号正處在紅利期中(zhōng)，不同于快抖的算法分(fēn)發方式，令其具備構建真實社會的底層基因；再加之視頻(pín)号連接微信生(shēng)态的可能性，以及産品本身的克制力，爲其實現可持續發展奠定基石。

所以說，創作者保持長期内容生(shēng)産力将是關鍵，通過不斷積累優質内容，待全量開(kāi)放(fàng)時繼續領跑其它對手，視頻(pín)号玩家才能真正将紅利轉化爲可見收益，緊緊握在手中(zhōng)。