“社交币”這個詞，最早出自喬納伯傑的《瘋傳:讓你的産品、思想、行爲像病毒一(yī)樣入侵》一(yī)書(shū)，關于它的解析，大(dà)緻是利用人們樂于與他人分(fēn)享的特質塑造自己的内容産品，從而達到口碑傳播的目的。

無論是微博時代、公衆号時代還是抖音時代，内容創業者都都繞不開(kāi)“社交币”思維，因爲所有傳得好的内容，都不外(wài)乎圍繞着社交币的特性來打造。曾經火(huǒ)得一(yī)塌糊塗的咪蒙，現在風生(shēng)水起的朱一(yī)旦，火(huǒ)得巨頭注資(zī)的Papi醬，都是靠優質社交币起家的。社交币跟貨币一(yī)樣，它是中(zhōng)性的，也不分(fēn)價值觀，隻要符合它的基本特性，就像病毒一(yī)樣瘋傳出去(qù)。

視頻(pín)号将是一(yī)個11億活躍用戶的超級廣場，以短内容爲主，打通朋友圈和社群，如果成功，它将會是國内最大(dà)的社交媒體(tǐ)。社交媒體(tǐ)的通用貨币，依然也是社交币，因此，想做好視頻(pín)号，就得學會怎麽生(shēng)産社交币。

可以說，社交币是視頻(pín)号創業的成功密碼。

當然，看到這裏，很多人對社交币還是雲裏霧裏，它到底是啥玩意？2015年，營銷圈著名人士李叫獸寫了一(yī)篇叫《5種社交币，如何刺激用戶分(fēn)享？》的文章，在圈内非常火(huǒ)爆，讓無數人的人認識這個概念，同時，他也在這篇文章裏總結了五種社交币特性：

第一(yī)：提供談資(zī)。視頻(pín)号這個廣場，本來就是一(yī)個方便大(dà)家尋找談資(zī)的地方，看最新出爐的新聞，圍觀最火(huǒ)熱的話(huà)題，吃各種各樣的瓜，都是爲了尋找談資(zī)。社交世界裏的人，可以說是談資(zī)的動物(wù)，通過談資(zī)，交流思想，認識有共同興趣或者話(huà)題的人，達到社交的目的。

第二：幫助表達。我(wǒ)們通常說一(yī)篇文章獲得共鳴，是裏面提到的思想、故事、觀點以及風格，其實是自己心裏已經有了的，在琢磨了的，模糊出現的，但表達不出來的。因爲大(dà)多數人，還是缺乏總結能力和表達能力的，但不代表他們内心沒有這個東西，而恰好有人表達了出來，自然就會引發共鳴，順便點贊和評論，這個内容也就順理成章傳達出去(qù)。

第三：幫助别人。獲得價值，是每個人浏覽内容的目的，無論是娛樂價值、獵奇價值還是學習價值。優質的社交币，一(yī)定是能幫到用戶的，即使不是真正意義上的幫助，但在用戶看來是有價值的。比如我(wǒ)親戚看到那些聳人聽(tīng)聞的的養生(shēng)禁忌，就非常認真的轉發收藏，實際上，如果沒有人跟她辟謠的話(huà)，對她來說，這就是一(yī)枚社交币。

第四：展示形象。很多時候，一(yī)個人在朋友圈分(fēn)享轉發一(yī)個内容，并不是想幫作者擴散，而是在利用這個作品，把它作爲展示自己形象的工(gōng)具。比如熱點來臨之時，我(wǒ)經常在朋友圈轉發段子，其實就是想告訴朋友，我(wǒ)是一(yī)個有趣的人。而那個段子，也因爲我(wǒ)的轉發而增加了曝光量。

第五：社會比較。人是一(yī)種追求上進的動物(wù)，所以人永遠擺脫不了社會比較，總是希望，自己能在鄙視鏈的上方。這就是爲什麽，一(yī)到節假日，各種曬馬爾代夫國外(wài)遊，其實是一(yī)種暗暗較勁，老娘活得比你們好。

李叫獸的這五個總結，主要是從社交币的功能來分(fēn)析，可惜他後來也沒有更多的文章關于這方面的研究。而由此引發的社交币熱議，大(dà)多數也沒有超出李叫獸的範圍。

在過去(qù)的五年，我(wǒ)看了大(dà)量關于社交币的文章，結合我(wǒ)8年的社交媒體(tǐ)從業經驗，我(wǒ)覺得，從社交币分(fēn)類的角度，其實是可以更加細化的。當然，現在由于我(wǒ)們是在談論視頻(pín)号，很多人開(kāi)通視頻(pín)号之後，不知(zhī)道怎麽做内容，所以接下(xià)來我(wǒ)講社交币的時候，會結合視頻(pín)号爲大(dà)家注明清晰的内容方向。

1、裝逼币：裝逼在這篇文章裏，是一(yī)個中(zhōng)性詞，2013年我(wǒ)還在北(běi)大(dà)的課堂上講過這個，北(běi)大(dà)的老師跟我(wǒ)說，他們可能一(yī)輩子都說不出這個詞。但是，它的确是社交媒體(tǐ)裏，一(yī)種非常行之有效的币種。上面李叫獸老師的理論提到，人是社會比較的動物(wù)，所以人其實是經常在不經意之間裝逼的，大(dà)家也别笑，每個人都擺脫不了裝逼，隻是程度不一(yī)樣罷了。

從視頻(pín)号内容規劃的角度，裝逼币有兩種，一(yī)種是真裝逼。比如我(wǒ)們經常看到一(yī)些微商(shāng)講故事，《93年全款拿下(xià)别墅，我(wǒ)是如何做到的》這種虛構經曆故事，通過虛構炫富炫故事，來實現裝逼。

但這個類别裏，最爲熱門而又(yòu)安全的，還是吐槽裝逼的内容，它已經上升爲搞笑娛樂類，但依然跟裝逼有非常大(dà)的關系。比如大(dà)家熟悉的朱一(yī)旦，其實就是裝逼币類内容的經典，通過展示勞力士，用淡淡的土豪話(huà)語講故事，讓别人看到一(yī)個中(zhōng)年裝逼大(dà)叔的日常。另一(yī)種抖音比較流行的就是展示包租婆日常的内容，比如一(yī)個打麻将的屌絲大(dà)姐，接電(diàn)話(huà)的時候透露出自己在深圳有幾棟樓，這種極大(dà)反差的内容，在抖音特别火(huǒ)。由此延伸開(kāi)來，你規劃視頻(pín)号，如果想走這條路線，就要搞清楚，用什麽方式來打造裝逼币，是吐槽裝逼呢？還是展示裝逼。

2、獵奇币：好奇是人類的天性，這就是大(dà)家喜歡關注時事熱點和各種奇奇怪怪東西的原因。獵奇币不是制造出來的，是挖掘出來的，它有點像比特币，需要用鏡頭來挖出來。最典型的就是我(wǒ)們說的新聞了，都是記者一(yī)個個跑去(qù)現場挖出來的，它本來就客觀存在的，隻是沒有被發現而已，如果有專門的人，專門去(qù)做挖掘的工(gōng)作，專門去(qù)做整合的工(gōng)作，那麽一(yī)定會吸引大(dà)量粉絲。

獵奇币方向的内容，主流還是留給媒體(tǐ)，因爲媒體(tǐ)有專業的能力，有成熟的新聞源渠道。在微博時代，藍(lán)V是一(yī)種很備受關注的存在。當然，對草根創業者來說，也不是說沒有機會，他可以做獵奇内容聚合，或者深挖媒體(tǐ)不太關注的自學，比如來自農村(cūn)的生(shēng)活方式。無論是抖音還是快手，都有很多這種視頻(pín)，他就是滿足人們對鄉村(cūn)生(shēng)活的想象。當然，也可以在這個基礎上進行設計，比如最爲著名的李子柒這個IP，就是走獵奇路線，讓我(wǒ)們看到一(yī)個理想化村(cūn)姑的生(shēng)活方式。

3、賣萌币：人類永遠不拒絕可愛，在壓力如此大(dà)的現代社會，撸貓撸狗變得特别流行，那些戳中(zhōng)萌點的溫馨視頻(pín)，可以讓每個人變得很放(fàng)松，倍感世界的溫暖。因此一(yī)段萌萌哒的視頻(pín)，很容易在人類之間傳播。這種内容主要體(tǐ)現在小(xiǎo)孩、動物(wù)、女生(shēng)和動漫闆塊上。

從做内容的角度，也是按照四個思路走，如果你是寵物(wù)行業的，則可以走動物(wù)賣萌路線，推出跟動物(wù)有關的短内容；如果你是一(yī)個媽媽或者爸爸，也可以想《爸爸去(qù)哪兒》那樣，讓自己的孩子參與制作小(xiǎo)孩生(shēng)活類的短視頻(pín)。其次就是女生(shēng)了，走軟妹子路線，整體(tǐ)萌萌哒，估計也有很多男生(shēng)喜歡。最後一(yī)個則是做動漫，以IP形象的形式來做常規的内容，抖音有個叫@一(yī)禅小(xiǎo)和尚 ，就是賣萌與雞湯的結合品。

5、麻痹币：社交媒體(tǐ)上，沖着上進的目的喝(hē)雞湯，似乎是一(yī)種常态，無論是撫慰心靈的普通雞湯，還是撞擊腦殼的毒雞湯，從來都是社交媒體(tǐ)上脍炙人口的内容産品。我(wǒ)将這種社交币理解爲麻痹币，就像人喝(hē)酒和打麻藥一(yī)樣，它能舒緩人心，但目的作用不是很大(dà)，但人們需要。這本質是麻醉自己，讓自己舒服一(yī)點。

這個版塊的内容，一(yī)定會湧現大(dà)量的視頻(pín)号，他們就像微博時代的@思想聚焦，公衆号時代的@咪蒙 一(yī)樣，以個人分(fēn)享、圖文剪輯、視頻(pín)配音等形式，翻炒大(dà)量的雞湯和名言類内容。我(wǒ)觀察到，視頻(pín)号有個叫@陳詩遠 的大(dà)号，就是利用人設、語言（英文）的形式來講述雞湯，非常受歡迎。由此衍生(shēng)的還包括創業雞湯、财經雞湯等垂直闆塊。我(wǒ)也相信，這個闆塊會造富一(yī)批人，隻要你能熬得一(yī)手好雞湯。

6、文藝币：每個人心中(zhōng)都住着一(yī)個文藝青年，隻要條件允許，人還是希望自己文藝一(yī)點的，畢竟那是一(yī)種生(shēng)活方式。文藝币是都市青年的通行證，它的特點就是呈現浪漫而有質感的生(shēng)活。你也可以理解爲它是麻痹币的升級版，但跟麻痹币有着本質的區别，因爲文藝币一(yī)上來就告訴你我(wǒ)不是來解決問題的，而是帶你一(yī)起玩兒的，而在玩的過程實實在在的影響了生(shēng)活方式。

這裏内容适合文藝青年來做，比如混豆瓣的，或者常年寫散文的公衆号博主。當然，要做到現象級，可能得學一(yī)下(xià)知(zhī)名自媒體(tǐ)@一(yī)條 ，一(yī)條是目前國内做得最好的文藝性短視頻(pín)。上面我(wǒ)們提到的李子柒，其實也有文藝的性質在裏面。但在視頻(pín)号，未來跟文藝相關的視頻(pín)，大(dà)多數跟旅遊和居家生(shēng)活有關，因爲這本身就是生(shēng)活方式。所以對這個領域比較了解的内容創業者，可以好好規劃視頻(pín)了。

7、娛樂币：娛樂至死的年代，最大(dà)的流量闆塊，一(yī)定是娛樂類的社交币。這種社交币，又(yòu)細分(fēn)很多種，主要有兩大(dà)類。一(yī)類是跟娛樂圈有關的，比如明星網紅，這些人進來，放(fàng)個屁也是香的，當然還包括他們的各種官宣，比如厲害、出軌、家暴，都成爲無數人的談資(zī)。另一(yī)大(dà)類則是搞笑類内容，包括搞笑劇情劇、脫口秀和個人逗逼生(shēng)活。我(wǒ)們看現在的抖音，基本是娛樂類内容的天下(xià)，所以這個品類的社交币，可以說是法币世界裏的美元，一(yī)定是最受歡迎的，也是最多從業者的。

這個版塊，如果不是特别有特點，我(wǒ)其實不太建議大(dà)家去(qù)争奪，因爲抖音的MCN機構，一(yī)定會規模性的進入來，還有無數的明星、網紅和野生(shēng)模特，也會大(dà)規模融入，看起來是流量之王，社交貨币中(zhōng)的比特币，但競争也非常惡劣。你如果不是特别有才華，能随時寫段子，或者有專門的團隊，能産出穩定的搞笑内容，我(wǒ)是不建議你去(qù)做的。當然，如果你各方面條件都具備，那就一(yī)定要去(qù)争這個版塊，未來的現象級視頻(pín)号，基本集中(zhōng)在這個版塊。

8、上進币：顧名思義，就是幫助人們上進的，其實就是大(dà)家說的幹貨。移動互聯網的普及，導緻經驗主義失靈，快速學習快速叠代是現代人的基本素質，尤其是知(zhī)識付費(fèi)行業的出現，可以說重構了中(zhōng)國網民的學習模式。很多專業的内容，以前需要花幾年時間，在大(dà)學裏學一(yī)些過氣案例和理論，到了現在，隻需要99或者199，就能跟行業一(yī)線大(dà)神面對面，學習最鮮活的課程。而免費(fèi)的分(fēn)享，當然更受歡迎，因此，以滿足人們學習的上進币，是社交币體(tǐ)系裏，最有價值的币種。

創造這類社交币的人，一(yī)般有兩種。第一(yī)種就是我(wǒ)們說的KOL、行業大(dà)佬或者資(zī)深玩家，他們常年在行業的一(yī)線，對行業的觀察非常清晰，可以産生(shēng)很有貼近行業的優質内容，目前入駐的媒體(tǐ)人，大(dà)多數走這種路線，區别其實就是，誰的觀點最有價值的問題了。第二種就是聚合類的科普常識，這個不用KOL，有過編輯經驗的人，就可以通過整理的形式把市面上沉澱的知(zhī)識和科普，以視頻(pín)的方式呈現出來，當然同時在裏面提出觀點會更好，知(zhī)名的短視頻(pín)@回形針 就屬于此類。

9、情感币：情感跟上面的麻醉币有點相似，甚至部分(fēn)高度重合，但情感币最大(dà)的特點，是療愈，目的性很強，而且有時候能解決很多問題。比如一(yī)些實實在在的關系處理，問題解答，是可以解決問題的，不像麻醉币，純粹麻醉。情感币是有麻醉的成分(fēn)，但同時是會提出答案，幫助很多人的。因此，情感币需要專門的分(fēn)類。在社交媒體(tǐ)，情感币是排在很前面的币種。

我(wǒ)看到知(zhī)名作家周國平老師也入駐了視頻(pín)号，還有塗磊、陸琪這些人，當然也有很多草根的情感賬号。這類内容也分(fēn)爲兩種，一(yī)種是專業人士式分(fēn)享，比如周國平坐在書(shū)房前跟大(dà)家分(fēn)享愛情經驗；另一(yī)種則是名言名句聚合，在抖音時代，曾出現大(dà)量機械化生(shēng)産的情感語錄，但是在視頻(pín)号時代，不一(yī)定走得通，估計得通過人聊天的形式呈現。

10、生(shēng)理币：凡是刺激生(shēng)理反應的，我(wǒ)理解爲生(shēng)理币，很多人一(yī)聽(tīng)到生(shēng)理這個詞，就想到不可描述之事，沒錯，各種美女、性感類的展示内容，其實歸屬于生(shēng)理币，視頻(pín)号内測期間，很多媒體(tǐ)老哥感歎，還是美女有優勢，上來扭一(yī)扭，就吸引大(dà)量粉絲，這的确，畢竟人類繞不開(kāi)這種内容。但是，生(shēng)理币不止局限于滿足荷爾蒙的想象，還有口腹之欲。美食和養生(shēng)類的内容，也歸屬到生(shēng)理币，甚至可以說，這才是生(shēng)理币的主流。因爲它跟情感币一(yī)樣，都是社交币體(tǐ)系裏的優等生(shēng)。

從業者自然也會分(fēn)爲兩類，一(yī)類是美女帥哥，不用思考太多，上來就跳舞唱(chàng)歌就好，對标的是抖音的@代古拉K，最好會長期跳舞和唱(chàng)歌，否則會很尴尬，沒點才藝無法長期。另一(yī)類就是美食，這種滿大(dà)街都是，但好像永遠不嫌多，教做飯的，探店(diàn)的，競争力在于解說吧，競争非常惡劣，對于解說人來說，得想想差異化。

11、懶惰币：互聯網的發展，催生(shēng)了各種便利人類功能的同時，也把人培養得越來越懶。視頻(pín)化，其實就是滿足懶人的一(yī)種趨勢，原來需要花十分(fēn)鍾讀一(yī)篇文章的，現在隻需要花一(yī)分(fēn)鍾看個視頻(pín)就行。各種各樣的知(zhī)識，被制作成碎片化，滿足懶人的剛需，因此，以高質量的總結，一(yī)直是社交媒體(tǐ)上受歡迎的内容之一(yī)。

嚴格意義上說，懶惰币不算一(yī)種社交币，是一(yī)種滿足懶人的聚合内容。由此衍生(shēng)的流量和運營思維，就是通過運營和流量的手段，給人推送高度整合的信息。對于内容創業者來說，隻需要占一(yī)個垂直或者興趣領域的好名字，持續搬運高質量的内容，那麽一(yī)定是有市場的。但得面臨一(yī)個問題，就是官方不一(yī)定推薦。所以從這個角度，最好是先做原創，積累大(dà)量粉絲之後，再做優質搬運精選。我(wǒ)看到著名科技媒體(tǐ)虎嗅網的視頻(pín)号，就是專門做優質内容搬運。

12、利益币：這個是簡單粗暴的，就是發布的這條内容裏，給人們提供直接或者間接的利益，比如轉發給紅包，點贊給錢，給禮物(wù)等等，微博有個轉發抽獎活動，公衆号也擺脫不了各種抽獎活動。盡管官方是禁止的，但運營手段下(xià)的利益發放(fàng)，一(yī)直是互聯網用戶的剛需。

制作這種社交币，其實不叫制作，就等于你家有金礦的，你拿出一(yī)些發放(fàng)給大(dà)家，所以從制作的角度，是非常簡單的，隻要你有錢就好。但是，也得考慮執行的問題，因爲官方是禁止誘導的，如果操作不當，錢是撒不出去(qù)的，流量是收不回來的。但從過往的經驗來看，肯定有相關的發放(fàng)利益币方式，但大(dà)多數不适合普通内容創業者，這個了解一(yī)下(xià)就好。

一(yī)共12種貨币，肯定也有不少小(xiǎo)衆的社交币被我(wǒ)忽略的，但主流的社交币，基本是這些了。本質上，我(wǒ)們每天生(shēng)産内容，其實就是在生(shēng)産社交币，社交币有多重組合的，也有單一(yī)的，有優質的，也有劣質的，優質的社交币，能幫我(wǒ)們換來大(dà)量的關注和點贊，劣質的社交币，可能會讓我(wǒ)們打水漂。但是，有時候很多社交币是沒有标準的，隻能通過感覺、總結和分(fēn)析，以及投入大(dà)量的成本，才能生(shēng)産出穩定優質的社交币來。

所以，既然入局了視頻(pín)号，就得好好想想怎麽造币吧，造得好，那就是真金白(bái)銀，造得不好，就是毫無價值的垃圾。